[베스트셀러 저자 직강] 디지털 마케팅과 페이스북 / 인스타그램 광고
30강 | 시간 : 3시간 13분
강의 요약
섹션 1. 디지털 마케팅과 페이스북/인스타그램 광고 시작하기
섹션 2. 엄마도 이해할 수 있는 페이스북/인스타그램 광고 구조와 셋팅 전략
섹션 3. 나만 알고 싶은 페이스북/인스타그램 광고 실습 및 운영 전략
섹션 4. 개발을 몰라도, 개발자가 없어도 가능한 페이스북/인스타그램 픽셀 설치 가이드
섹션 5. 정확한 고객 추적과 활용을 위한 페이스북/인스타그램 이벤트 픽셀 설정하기
섹션 6. 맞춤 타겟과 유사 타겟을 활용한 디지털 마케팅 전략
섹션 7. ROAS 상승의 비결, 페이스북 광고/인스타그램 운영 및 최적화 전략
리뷰(본인 인사이트 반영)
한마디 : Meta 광고에 대한 기초적인 지식과 강사의 활용 인사이트 지식에 대한 내용
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현재 내가 페이스북 광고를 전담으로 운영하고 있긴 하나 처음부터 제대로 알고 실무를 시작한 것이 아니기 때문에 기초부터 차례로 집어줘서 좋았음
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여러 비즈니스를 아우르고 있으나 이런 강의는 대부분 쇼핑몰 위주로 설명하고 있어서 교육분야에 적용하기에는 나만의 가공이 필요함
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타겟 설정 시, 언어(한국어) 설정에 대해
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시연 매니저님은 꼭 설정하라고 얘기 들었음
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상세 타겟 설정하면서 검색해서 나온 어떤 글에선 시스템 언어를 한국어로 설정해놓지 않는 사람도 있으니 설정하지 않는 걸 추천
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강사님 또한 지역을 한국으로 설정해 놓으면 굳이 설정할 필요 없다고 함
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그러나 지역(대한민국/서울), 언어(선택X)로 설정하고 광고를 돌렸을 때, 우리 광고에 좋아요를 누른 외국인 다수 발생 ⇒ 나의 타겟은 한국인으로 언어(한국어) 설정이 꼭 필요할 듯
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페이스북/인스타그램 주 노출위치 설정
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여기에 고민이 많음, 인스타그램으로 많이 들어오나 페이스북으로 아예 들어오지 않는 것은 아님 ; 하지만 나는 인스타그램이 단가가 비싸도 많이 노출됐으면 좋겠음
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그래서 자동노출에서 수동노출로 위치 설정해서 광고 집행하고 있으나 그래도 어떤 세트는 페이스북 머신 러닝에 의해 페이스북 비용이 훨씬 올라감
1.
페이스북과 인스타그램 광고세트 분리? → 성과 안 좋다고 OFF할 것인가?
2.
페이스북 노출 위치 줄이고, 인스타그램 노출 위치 多로 설정? → 현재 페이스북보다 인스타그램 노출 위치를 많이 설정해 놓았지만 페이스북 노출이 올라가는 것은 막지 못함 → 먼저 직접 광고 위치를 확인한 후 노출 위치를 고정하고 테스트 필요(광고집행 여러 번 해봤으면서 어디에 광고 노출되는지 직접 확인해본 적은 없네요..ㅎㅎ)
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소재 디자인이 어려울 때
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분명 이전 광고를 바탕으로 반응이 좋았던 이미지가 있음, 그 디자인을 조금씩 수정해서 맞춰가는 것도 좋을 듯(시간 절약)
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중탐에 사용했던 소재를 교육 모집 건에 사용할 수 있을까? 성격이 다른 것 같기도
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페이스북 픽셀 사용 맞춤 타겟
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픽셀은 설정해놨는데, 스크롤 리타겟만 사용해보고 추적 이벤트 기반으로 맞춤타겟은 제작해본 적이 없음 → 이번 기회에 사용
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신규 1명보다 기존의 99명을 데려오는 것이 효율적인 측면에서 좋다!
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로딩이 긴 랜딩페이지는 이탈을 부른다!
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우피 페이지 느리던데 어쩌지? → 용량이 작은 이미지 파일 사용?
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유사타겟도 처음 만들어 보면서 기존 데이터 바탕으로 10%까지 만들었는데, 3%로 줄여볼까?
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기프티콘 이벤트
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기존 유저가 많이 참여? 새로운 유저가 많이 참여?
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경품일 때 참여율이 좋아? 할인쿠폰일 때 참여율이 좋아?
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잠재고객은?
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너 우리 사이트 다녀갔지? 거기에 맞는 맞춤 메시지 구성 → 똑같은 메시지에서 조금만 달라져도 재밌을 것 같음, 성과 비교해보고 싶음
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제일 궁금했던 건, 광고 세트 및 소재 변경했을 때 효율에 관한 건데 이 점을 물어보거나 하고 싶음
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중간중간에 수강평 남겨달라고 메시지 뜨는데 거슬리진 않음 하지만 작성하지도 않음
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완강하면 축하한다고 뜸! 하지만 리뷰는 안 씀
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사실 뭐 국가에서 하는 강의도 아니고 그냥 인터넷 강의인데 수료인증서 뜨는 거 신기하고 그냥 뿌듯함(잠깐)
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강의 시간 짧아서 좋음, 막 1강에 40분 ~ 1시간하는 강의였으면 엄청 듣기 싫었을 듯
업무에 적용할 수 있는 사항
1.
픽셀 추적 이벤트 설정 및 맞춤 타겟 생성
2.
다 똑같은 문구 X → 타겟별 맞춤 메시지 전달
3.
페이스북/인스타그램 노출수 조정 → 고민 필요
4.
기프티콘 이벤트? 브랜드 이벤트? → KFO에 적용할 수 있을 듯!
업무에 실제 적용해보기
하나. 로딩이 긴 랜딩페이지는 이탈을 부른다!
둘. 소재 디자인이 어려울 때, 같은 소구점, 새로운 디자인
셋. 추적 이벤트 기반 맞춤 타겟과 맞춤 타겟 전용 문구(예정)