1.
뉴스레터를 해야 하는 이유=찐팬을 만드는 플랫폼
•
이메일마케터=인플루언서로서 구독자들에게 우리의 상품 및 서비스 구매를 제시할 수 있다.
•
대형 플랫폼에 의존하지 않는 독립적인 플랫폼이다.
•
이메일 db를 꾸준히 수집해 자산을 만든다.
•
블로그처럼 검색으로 들어온 불특정다수가 아닌, 팬 기반의 컨텐츠에 관심 있는 사람들이다.
•
사람들이 오게끔 하는 PUSH 마케팅이다.
•
10명 중 6명은 이메일을 이용하며, 20대(95.2%)가 가장 높다.
2.
뉴스레터 플랫폼
헤이버니 > 뉴스레터를 모아서 보여주는 앱으로, 뉴스레터 제작 후 홍보 가능
3.
뉴스레터로 돈 버는 사람들
•
뉴닉 : 뉴스를 ‘쉽고 빠르고 재밌게’ 전달함
•
어피티 : 밀레니얼 세대를 위한 경제 미디어 (25-34세 여성 직장인 타겟)
•
캐릭 : 직장인들에게 업무에 당장 써먹을 수 있는 mz세대 트렌드를 알려주는 뉴스레터
•
빵슐랭 가이드 : 빵 덕후가 기자가 쓰는 빵집 큐레이팅 뉴스레터
•
비디오쟈키 : 매주 영화나 드라마를 추천해주는 콘텐츠 큐레이션 뉴스레터
4.
돈 버는 뉴스레터 4가지 유형
•
자신의 제품 또는 서비스 판매
•
다른 사람의 제품 판매(제휴 마케팅)
•
블로그 콘텐츠 구독모델
•
이메일 활용한 유료 코칭 및 컨설팅
5.
스팸법 바로 알기
•
수신자 동의 없이 보내면 벌금 최대 3천만 원
•
기본적으로 구독 신청한 사람들에 보내야 함
•
24시간 판매 가능한 상품 (야간광고 제한 없음)
•
보내는 사람+수신거부 가능 안내 필수
•
광고는 제목에 (광고) 삽입 필수
6.
수익화를 위한 구독자 모으기
•
1단계 : 구독자 모으기 (자사 홈페이지, sns 등 무료 플랫폼 / 유료 광고 진행 / 이벤트 리워드)
•
2단계 : 구독자 모집하는 신청폼 마련
•
3단계 : 블로그/홈페이지에 구독폼 설치
7.
뉴스레터 구독률 높이는 7가지 방법
•
무료 전자책(Ebook) 제공
•
무료 동영상 강의 제공
•
체크리스트 / 자가진단 제안
•
퀴즈 풀게 하기
•
원본 데이터 및 연구자료 무료 제공
•
특정 정보에 대한 캘린더 제공 (ex: 마케팅에 활용하는 캘린더, 습관 형성 캘린더 등)
•
분석 프로그램 결과 제공
8.
정보성 이메일 유형
•
뉴스레터 : 이메일로 새로운 소식을 보내줌
•
자동회신(스텝메일) : 신청하게 되면 즉시, 설정한 기간에 자동 발송됨 (ex: 가입 시 홈페이지 튜토리얼 등)
•
블로그 컨텐츠 메일 : 블로그 새 게시글 업로드 시 구독자에게 이메일로 안내함
= 구글은 메일 올 때 팝업 알림 뜨니 블로그, 유튜브 등 구독자 아닌 사람엑 새글 알림 가능하지 않을까?
<블로그형 뉴스레터>
블로그에 글 작성 > 뉴스레터에 맞춰 요약한 글로 발행
•
기존 콘텐츠를 나만의 관점으로 재해석한 콘텐츠
•
독자에 따른 톤앤 매너로 작성
<큐레이션형 뉴스레터>
•
뉴닉, 어피티, 까딸로그 등
•
블로그 콘텐츠 n개을 섹션당 20% 정도 모아서 발행
<인터뷰형 뉴스레터>
•
특정 인물과의 인터뷰를 QA 형식으로 만들어 발행
9.
뉴스레터 수익화 하는 법
•
유료 구독제 : 비공개 정보를 제공하거나 독점 보너스 자료 제공
•
브랜디드형 제휴 광고 진행하기
•
정보 공유 콘텐츠 발행 > 더 많은 정보줄까? > 브랜드 홈페이지 연결해 상품 판매
10.
뉴스레터 육하원칙으로 기획하기
•
1단계 : 누구에게 보낼까? (나이, 성별, 상황, 관심사 등 타겟 설정)
•
2단계 : 언제 보낼까? (직장인은 출근, 점심 때)
•
3단계 : 어디서 보낼까? (제작 플랫폼 정하기)
•
4단계 : 무엇을 보낼까? (주제>세부 카테고리)
•
5단계 : 어떻게 쓸까? (대상과 주제에 따라 톤앤매너 정하기)
•
6단계 : 왜 보내는 걸까? (사이트 유입, 판매 증진, 브랜드 인지도 등 정하기)
<뉴스레터 어디서 보낼까>
스티비 > 가장 쉽고 기본적으로 사용하기 좋고, 고객사례 참고 가능
GetResponse > 블로그 등 새글 알림 메일 발송 가능
11.
뉴스레터 Q&A
Q: 발송자 메일 네이버 괜찮나요?
A: 발송자가 포털 이메일이면 경고 메세지가 뜨기 때문에 회사 도메인 메일로 발송해야 한다.
Q: 뉴스레터 디자인 벤치마킹 어디서 하나요?
